1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
$19.1
Лисин Владимир СергеевичЛисин Владимир СергеевичМордашов Алексей АлександровичМордашов Алексей АлександровичМихельсон Леонид ВикторовичМихельсон Леонид ВикторовичАлекперов Вагит ЮсуфовичАлекперов Вагит ЮсуфовичПотанин Владимир ОлеговичПотанин Владимир ОлеговичМельниченко Андрей ИгоревичМельниченко Андрей ИгоревичФридман Михаил МаратовичФридман Михаил МаратовичВексельберг Виктор ФеликсовичВексельберг Виктор Феликсович
$12.5
Усманов Алишер БурхановичУсманов Алишер БурхановичТимченко Геннадий НиколаевичТимченко Геннадий НиколаевичАбрамович Роман АркадьевичАбрамович Роман АркадьевичХан Герман БорисовичХан Герман БорисовичПрохоров Михаил ДмитриевичПрохоров Михаил ДмитриевичРашников Виктор ФилипповичРашников Виктор ФилипповичКузьмичёв Алексей ВикторовичКузьмичёв Алексей ВикторовичМахмудов Искандар КахрамоновичМахмудов Искандар КахрамоновичФедун Леонид АрнольдовичФедун Леонид АрнольдовичРыболовлев Дмитрий ЕвгеньевичРыболовлев Дмитрий ЕвгеньевичДерипаска Олег ВладимировичДерипаска Олег ВладимировичКеримов Сулейман АбусаидовичКеримов Сулейман Абусаидович

Усманов испугался американских санкций из-за Telegram

Неудачная пиар-стратегия могла обрушить бизнес миллиардера
  • Star
  • Star
  • Star
  • Star
  • Star

Алишеру Усманову принадлежат практически все российские мессенджеры и соцсети, конкурирующие с Telegram

Mail.ru Group отказалась от агрессивного продвижения своего мессенджера «ТамТам» на фоне борьбы Роскомнадзора с Telegram. Как сообщил «URA.RU» источник в холдинге, топорная работа маркетологов вызвала раздражение у владельца компании Алишера Усманова. В итоге, в Mail.ru Group решили вообще свернуть свою маркетинговую стратегию до тех пор, пока противостояние Роскомнадзора с Telegram не исчезнет из информационного поля.

Усманов посчитал, что поведение компании могло быть превратно истолковано на Западе: он боялся, что его начнут ассоциировать с российскими властями, которые объявили войну мессенджеруПавла Дурова.

На фоне обострения санкционной войны с Западом это грозило серьезными последствиями для бизнесмена.

TamTam заявил о себе на фоне деградации у Telegram — и неудачно

Напомним, 13 апреля — в день, когда суд вынес решение о блокировке Telegram в России, статьи о мессенджере «ТамТам» появились в ряде российских СМИ. В некоторых из них он позиционировался как альтернатива сервису Павла Дурова. Мессенджер Mail.ru Group действительно очень похож на Telegram по функционалу и интерфейсу. Как утверждали в пресс-службе «ТамТам», в этот день аудитория мессенджера за несколько часов выросла в десять раз.

Однако уже 16 апреля, когда Роскомнадзор начал бороться с Telegram, информационная политика «ТамТам» резко изменилась. На вопрос корреспондента «URA.RU», действительно ли мессенджер Mail.ru Group способен заменить собой Telegram, в пресс-службе «ТамТам» в этот день отвечали очень осторожно. «Устно мы такие вещи не комментируем, особенно с такой подачей. Это было бы очень некрасиво по отношению к Telegram и другим нашим конкурентам. Мы стараемся работать в условиях здоровой конкуренции и ни на кого лишний раз не набрасываться», — заявил «URA.RU» работник пресс-службы. Комментария о том, как в компании расценивают материалы, которые появлялись в СМИ, «URA.RU» оперативно получить не удалось, однако 19 апреля, по информации «Дождя», гендиректор Mail.Ru Group Борис Добродеев разослал сотрудникам письмо, в котором призывал не привязывать продвижение «ТамТам» к блокировке Telegram

Усманов не раз заявлял, что выступает за активное развитие рунета, и даже выделял деньги на киберспорт

Идея продвигать мессенджер в столь неудачное время связана с «казусом исполнителя», полагает глава агентства «Социальные сети» Денис Терехов. «Усманову попались глупые и неумелые маркетологи. Вряд ли решение продвигать мессенджер именно таким способом принималось на высшем уровне», — полагает эксперт.

Усманов чересчур перестраховывается, считает политолог и специалист в сфере интернет-коммуникаций Валентин Бианки. «Неумелое продвижение собственного мессенджера вряд ли могло стать весомым основанием для персональных санкций», — говорит эксперт.

Сам Усманов до сих пор сохраняет деловые отношения с Павлом Дуровым, напоминает Бианки. Предприниматель был в числе тех, кто инвестировал деньги в Telegram, когда в начале 2018 года Дуров вывел его на ICO.

Неудачным продвижение «ТамТам» было и с точки зрения пиара, заверил «URA.RU» исполнительный директор babyblog и специалист в сфере маркетинга Вадим Балдин. «Народ, конечно, похихикал, но в целом это было неэффективное решение. К продвижению малоизвестного продукта надо подходить системно, а не использовать ситуационный маркетинг», — заметил Балдин. Он утверждает, что количество новых пользователей «ТамТам» действительно могло вырасти на волне громкого инфоповода, однако уже через несколько дней о нем вновь забудут.

Напомним, Усманов давно известен вниманием к российскому сегменту Интернета. В свое время он приобрел популярные в России LiveJournal, «Одноклассники», «ВКонтакте», ICQ. В 2015 году появились новости, что Усманов готов инвестировать 100 миллионов долларов в развитие российского киберспорта.

Автор
Станислав Захаркин
Автор фотографии
androidinsider_ru

Популярные материалы

17-12-2015
Влиятельные люди России нередко живут в стиле восточных султанов, имея…
09-12-2016
Исполнительный директор АО «Первая Грузовая Компания» Александр Сапронов в…
05-10-2016
Правдами-неправдами, при поддержке областных чиновников, дельцы от…
08-12-2010
Компания "Еврохим" со второй попытки смогла получить разрешение Федеральной…
31-10-2014
В ближайшем будущем объем добычи нефти в России будет только сокращаться. Об…

Выбор редакции

30-08-2018
Как мы считали В лонг-лист рейтинга мы включили всех участников списка 200…
23-08-2018
Милые сердцу безделушки После матча со «Спартаком» «Краснодар» не сдержал…
17-08-2018
Общая позиция министерств, которым поручено представить расчеты в рамках…
27-07-2018
В Екатеринбурге набирает обороты скандал вокруг банкротства управляющей…
19-06-2018
На тесной Рублевке, казалось бы, трудно обнаружить новую престижную…

Неординарные личности весь архив

21-09-2018
Перечень транспортных средств включает автобусы, в том числе школьные,  грузовики, машины скорой помощи, прочую коммунальную и специальную  технику Перечень транспортных средств включает автобусы, в…
20-09-2018
Владелец «Базэла» Олег Дерипаска, попавший под санкции правительства США, распродает активы своей девелоперской компании «Главстрой». Он готов избавиться от двух участков на западе и северо-востоке…
18-09-2018
Российским и китайским компаниям поставлена жесткая задача — до конца года подписать контракт на поставку газа по западному маршруту, сообщил в понедельник вице-премьер России Дмитрий Козак по итогам…
18-09-2018
Совет директоров АО "Барнаултрансмаш" (входит в группу "ГАЗ" на заседании в понедельник избрали генеральным директором предприятия Андрея Дунюшкина, говорится в сообщении компании. В должность новый…
15-09-2018
В конце июня Высокий суд Лондона в споре между структурами бизнесменов Владимира Потанина (Bonico и Whiteleave), Романа Абрамовича и Александра Абрамова (Crispian) с одной стороны и UC Rusal Олега…

Политическая аналитика весь архив

21-09-2018
Известный российский олигарх Виктор Вексельберг значительно сократил свою долю в «Т Плюс» -  крупнейшей в России частной компании, которая работает в сфере теплогенерации, передает корреспондент "…
18-09-2018
Недавно стало известно, что в многострадальный проект освоения Удоканского месторождения, расположенного на севере Забайкальского края, вдохнули новую жизнь – в ближайшее время на той территории…
18-09-2018
Возможно, чуть ли не впервые в жизни рабочие «Русала» так тщательно следят за новостями из США. На этот раз они хорошие. Американцы разрешили партнерам «Русала» покупать у него алюминий. С оговоркой…
18-09-2018
Миллиардер убежден, что титул «король госзаказа» в отношении него — это преувеличение Совладелец СПМ-банка, «Мостотреста» и Стройгазмонтажа« Аркадий Ротенберг появился в эфире телеканала «Россия-1»…
14-09-2018
Оценки событиям, происходящим на Восточном Экономическом Форуме (ВЭФ), дают и зарубежные наблюдатели. 11 сентября Reuters опубликовал заметку вот с таким заголовком: «Новатэк надеется на скорую…