«Магнит» нарастил продажи, но потерял покупателей

Выручка за год выросла до 1,2 трлн рублей

Выручка второго по обороту российского ритейлера «Магнит» выросла в 2018 г. на 8,2% до 1,2 трлн руб. Компания в четверг опубликовала неаудированные финансовые результаты за прошлый год.

Ранее операционные результаты за 2018 г. раскрыл главный конкурент «Магнита» – крупнейший ритейлер X5 Retail Group, управляющий сетями «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель». Его выручка выросла за год на 18,5% до 1,53 трлн руб. Получается, за год отрыв лидера рынка от «Магнита» резко увеличился. Если в 2017 г. Х5 обгоняла конкурента по обороту чуть более чем на 13%, то в 2018 г. разрыв удвоился – до 27,5%.

«Магнит» в последние несколько лет пытается восстановить приток покупателей и рост продаж. Год назад сооснователь ритейлера Сергей Галицкий продал почти всю свою долю в бизнесе госбанку ВТБ, который затем часть своей доли (11,82%) передал Marathon Group Александра Винокурова.

Действующие лица

Ольга Наумова гендиректор «Магнита»

«Мы хотим, чтобы мы были магазином первого выбора для решения всех повседневных проблем каждой российской семьи. В итоге это скажется на доле рынка»

В середине 2018 г. «Магнит» возглавила бывший гендиректор «Пятерочек» Ольга Наумова. Ритейлер активизировал обновление внешнего вида магазинов и предложения покупателю. Менеджмент надеялся увидеть улучшения уже к концу года, говорила Наумова в июле: «Изменения такой крупной компании, как «Магнит», невозможно завершить в одночасье, поэтому трансформация займет какое-то время».

В IV квартале 2018 г. выручка «Магнита» выросла на 9,7% до 332 млрд руб. Продажи в сопоставимых магазинах наконец вышли в плюс после снижения на 2% в III квартале – они выросли на 0,6% в октябре – декабре. Это первый квартал за два года, когда сопоставимые продажи компании не упали, подчеркивается в сообщении «Магнита».

Но рост произошел лишь за счет большего среднего чека. Покупательский поток в сопоставимых магазинах, т.е. работающих больше года, в IV квартале продолжил падать – на 3%. Причем падение трафика ускорилось – в июле – сентябре снижение составляло 1,8%. Финансовый директор «Магнита» Елена Милинова объяснила это специальными промо-акциями в IV квартале, ориентированными именно на повышение среднего чека. «В ноябре-декабре покупатели получали призы при единовременной покупке от 500 и 1000 руб., а также при покупке алкоголя от 350 руб.», — пояснила «Ведомостям» Милинова. При этом покупатели больше есть не стали, в итоге их походы в магазины и как следствие число чеков сократились при одновременном росте среднего чека, — резюмировала она. Кроме того, по ее словам, промо-акции в IV квартале 2017 г. были направлены на поддержание именно трафика. Всего за 2018 г. сопоставимые продажи «Магнита» упали на 2,5% при сокращении трафика на 2,6%.

В октябре – декабре продовольственная инфляция поддерживала средний чек у крупнейших российских розничных сетей, напоминают аналитики «Атона». К концу года инфляция начала заметно ускоряться, что сказалось на среднем чеке в сопоставимых магазинах, отмечала ранее Х5. «Это [ускорение инфляции] было главным образом обусловлено более низким урожаем по сравнению с 2016–2017 гг. и волатильностью на глобальных финансовых рынках», – полагает группа. Кроме того, отметила Х5 в сообщении, в IV квартале розничная торговля продуктами питания вернулась к реальному росту – на 0,4% год к году в октябре и на 1,6% в ноябре после стагнации в сентябре.

Чистая прибыль «Магнита» за 2018 г. сократилась на 4,9% до 33,8 млрд руб. Годовая EBITDA ритейлера уменьшилась на 2% и составила 89,8 млрд руб. Рентабельность показателя сократилась с 8 до 7,3%. Снижение рентабельности «практически полностью компенсировано сокращением расходов на уплату процентов за счет улучшения условий долгового портфеля», подчеркивается в сообщении «Магнита».

Аналитики не ждали от «Магнита» стремительного разворота к концу года. «Второе полугодие 2018 г. было, скорее, посвящено собранию новой менеджерской команды и инициативам по восстановлению роста бизнеса, чтобы улучшить финансовые показатели в 2019 г.», – отмечали аналитики «Ренессанс капитала» в прогнозе результатов «Магнита». Его магазины стали лучше за последние два года, ассортимент стал более похож на тот, что есть в магазинах Х5, «Пятерочках», перечисляли аналитики, поэтому сопоставимые продажи в IV квартале должны были выглядеть не так плохо, как раньше.

Автор
Наталья Ищенко
Автор фотографии
Андрей Махонин

Статьи

Бензин может снова подорожать

После того как 31 марта закончится действие соглашения нефтяников с Минэнерго и…

Сбербанк и Rambler Group пояснили сообщения о переговорах

Сбербанк ведет переговоры о покупке медиахолдинга Rambler Group у бизнесмена…

С запуском «Запсиба» оценка «Сибура» для IPO может вырасти до $40 млрд

Целесообразность срочного IPO «Сибура» неочевидна, считает предправления…

Скандальное видео с Ткачевым и Дворковичем: пляски для... Дерипаски?

Ах, судьба... Еще вчера вы все вместе работали в правительстве, а уже сегодня…

Канцлер Австрии заявил о поддержке проекта «Северный поток – 2»

Австрия поддерживает проект газопровода «Северный поток – 2». Об этом канцлер…

«Сколково» приходит в регионы

В рамках Российского инвестиционного форума (РИФ-2019), который состоялся 14–15…

Аналитика

Есть ли у детей бизнесменов выбор?

Есть в России сеть магазинов «Республика» с модными канцтоварами, книгами и…

В компании «Норникель» количество производственных травм снизилось на 47%

В Норильске под председательством первого вице-президента – операционного…

Moody's повысило рейтинги банка «ФК Открытие» до «Ba2»

Международное рейтинговое агентство Moody's повысило долгосрочные рейтинги по…

Forbes (США): можно ли подвергнуть Россию санкциям на манер венесуэльских?

Но значит ли это, что такая мера будет принята? Рынок делает ставку на то, что…

Офшорная тропа из села Недельное

«Друг жены» На прошлом турнире Golf.ru Invitational, который состоялся в июне…

Россия признает, что новые санкции США ударят по ее слабой экономике

Дополнительный пакет западных санкций принесет «новые потрясения» российской…

ЛУКОЙЛу удается замещать запасы только за счет залежей в России

ЛУКОЙЛ обнародовал оценку своих запасов углеводородов по состоянию на 31…

"Дымовая завеса" Мельниченко

Пиар-кампания так называемого бездымного экологического угля, развернутая…

«Сделки с признаками мошенничества»: из-за чего поссорились Майкл Калви и Артем Аветисян

Поздним вечером 14 февраля в отеле Radisson Blu в Сочи собралась…

«ТНТ-Premier» отказывается от услуг Huawei из-за массовых сбоев

«Газпром-медиа» может отказаться от работы с китайской Huawei, техническая…

«Пятерочка» начала тестировать доставку продуктов

Торговая сеть «Пятерочка» начала тестировать платную доставку продуктов из 29…

Алексей Миллер покупает Виктора Вексельберга

По версии политиков, причиной тому стало нежелание Вексельберга расстаться с…

Полуостров для друга Путина. О бизнесе Ротенберга в Крыму

Друг детства президента России Владимира Путина и один из богатейших людей…

«КОРТРОС» НАЧИНАЕТ СОТРУДНИЧЕСТВО С «КОМПЛАНТ»

ГК «Кортрос» подписала соглашение о сотрудничестве с китайским АО «Комплант» (…

Олигархи поделят накрабленное

Минсельхоз выделил всего 15 дней на общественное обсуждение разработанных…