Идеалы «Просвещения»

Павел Белавин о борьбе издателей за товарные знаки

На днях Роспатент утвердил решение, которое может стоить 3,8 млрд руб. Именно столько крупнейший в России издатель учебников «Просвещение» требует за нарушение прав на товарный знак ФГОС с изображением глобуса с крупнейшего в России издателя книг в принципе — «Эксмо-АСТ». Сумма для российского рынка может стать беспрецедентной, хотя выдвигались требования и больше: так, еще в 2010 году издательство «Терра» требовало с «Астрели» 7,6 млрд руб. за нарушение прав на книги Александра Беляева, но в ходе продолжительных судебных разбирательств сумма сдулась всего до 10 тыс. руб.

В 2010 году ситуация на книжном рынке была другой. Покупательская активность восстанавливалась после кризиса, и издатели рассчитывали на рост продаж художественной литературы. Но вскоре стало понятно, что этому сегменту светит в лучшем случае стагнация, тогда как по-настоящему широкие коммерческие перспективы открываются в направлении, на котором покупателям не так легко экономить,— школьных учебниках и сопутствующей литературе.

Уже в 2011 году «Просвещение» за 2,25 млрд руб. приобрела не раз удостоенная премий ФСБ за освещение деятельности службы «Олма Медиа Групп» Олега Ткача и Владимира Узуна. В 2013 году в бизнес вошел не менее влиятельный бизнесмен Аркадий Ротенберг (впрочем, позднее «Просвещение» начало обсуждать идеи IPO и партнерства с мировыми гигантами Microsoft и Pearson и официально дистанцировалось от попавшего под санкции бизнесмена).

Казалось, потеснить крупнейшего игрока непросто, но «Эксмо» взялось за дело в 2014 году, приобретя издательства «Вентана-Граф» и «Дрофа», причем последнюю фактически увели у «Просвещения» из-под носа — его новые акционеры отозвали из ФАС заявку на сделку, как считалось, не нашедшую «поддержки наверху».

Теснить позиции конкурента «Вентана-Граф» начала, размещая на учебниках значок ФГОС. Именно он в итоге и стал камнем раздора. По мнению «Вентаны», значок лишь обозначает принадлежность учебников к образовательному стандарту: Роспатент удалось убедить в этом, ссылаясь на опросы «Левада-центра». «Просвещение» же считает, что конкуренты незаконно заимствуют визуальную часть знака — изображение глобуса, с чем согласился суд.

Может ли «Вентана» отказаться от глобуса, если он действительно не так важен? Вероятно да, тем более что «Эксмо-АСТ» уже вывело на рынок новый бренд — «Российский учебник». Проблема в том, что и он может вызвать претензии со стороны «Просвещения», считающего, что каждый изданный в стране учебник и так является не только российским, но и, собственно, учебником. А значит, борьба за все еще перспективный рынок далека от завершения.

Автор
Павел Белавин
Автор фотографии
Максим Стулов

Статьи

Новые облигации помогут застраховать рубль от доллара

В России появился новый вид ценной бумаги – структурная облигация, по которой…

Компании Олега Дерипаски предложили открыть завод в Челябинске

Rusal может включиться в проект, предложенный челябинцами — завод по…

Новые санкции США ставят под угрозу проекты российских компаний в Сирии

Администрация президента США разрабатывает новую стратегию войны в Сирии, в…

Андрей Мельниченко назван одним из крупнейших инвесторов российской экономики

Владелец компаний СУЭК и «Еврохим»Андрей Мельниченко стал крупнейшим частным…

Ямальцы предлагают имена для аэропорта, который реконструирует Вексельберг

Жители Ямала активно предлагают варианты названий аэропорта Нового Уренгоя,…

Аркадию Ротенбергу не дают обойти Бобров

В Воронежской области затягивается реализация одного из крупнейших автодорожных…

Аналитика

Олигарх и Дербент

Во вторник, 16 октября, древний Дербент приобрел нового мэра. Им стал друг…

Фридман на чемоданах?

О возможной продаже «Альфа-Банка» начали ходить слухи еще в начале года. Сейчас…

Так есть ли алюминий в реках севера Урала? Да, есть!

Проводя журналистское расследование, в связи с выявленными нами признаками…

Угольная пыль на Уссах?

Как полный тезка сына губернатора Красноярского края Александра Усса связан с…

Западная сторона: зачем семья Гуцериевых инвестирует $1,8 млрд в «Сколково»

Помимо открывшегося недавно бизнес-центра «Амальтея» группа «Сафмар» семьи…

Кобылкин развяжет мусорную "войну"?

Минприроды разработало план создания государственной компании, которая будет…

Аварийный слив

Через пять-шесть лет, а возможно, и раньше мы все окажемся совсем в другой…

Миру срочно нужна нефть — но Россия достигла своего предела

Вагит Алекперов — человек довольно открытый и прямолинейный. В интервью…

Шанс Вексельберга: снимут ли с миллиардера санкции

Предприниматель намерен обжаловать решение американского Управления по контролю…

Бдительная фрау Хоффманн не дала обмануть доверчивого Романа Абрамовича

Финдиректор второй жены израильского репатрианта  Романа Абрамовича обвиняет …

Золотой лед. Ледокол «Лидер» обойдется бюджету в 99 млрд рублей

Судоверфи «Звезда», которую строят под Владивостоком «Роснефть» и Газпромбанк,…

«Альфа-Банк» идёт на три буквы

Слухи о том, что «Альфа-Банк» могут продать другому крупному игроку появились в…

Бизнес, попавший под санкции, может получить льготы

Предложения поддержать налоговыми послаблениями бизнес, попавший под санкции,…

Ресурсная федерация. Сохранит ли Россия лидерство на рынке нефти

Сегодня Россия — крупнейший добытчик нефти в мире, но в долгосрочной…

Хватка Путина. США выделят ЕС $1 млрд для защиты от российского газа

Вашингтон призывает Европу противостоять «пагубному влиянию» Москвы, которая…