1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
$19.1
Лисин Владимир СергеевичЛисин Владимир СергеевичМордашов Алексей АлександровичМордашов Алексей АлександровичМихельсон Леонид ВикторовичМихельсон Леонид ВикторовичАлекперов Вагит ЮсуфовичАлекперов Вагит ЮсуфовичПотанин Владимир ОлеговичПотанин Владимир ОлеговичМельниченко Андрей ИгоревичМельниченко Андрей ИгоревичФридман Михаил МаратовичФридман Михаил МаратовичВексельберг Виктор ФеликсовичВексельберг Виктор ФеликсовичУсманов Алишер БурхановичУсманов Алишер БурхановичТимченко Геннадий НиколаевичТимченко Геннадий НиколаевичАбрамович Роман АркадьевичАбрамович Роман АркадьевичХан Герман БорисовичХан Герман БорисовичПрохоров Михаил ДмитриевичПрохоров Михаил ДмитриевичРашников Виктор ФилипповичРашников Виктор ФилипповичКузьмичёв Алексей ВикторовичКузьмичёв Алексей ВикторовичМахмудов Искандар КахрамоновичМахмудов Искандар КахрамоновичФедун Леонид АрнольдовичФедун Леонид АрнольдовичРыболовлев Дмитрий ЕвгеньевичРыболовлев Дмитрий ЕвгеньевичДерипаска Олег ВладимировичДерипаска Олег ВладимировичКеримов Сулейман АбусаидовичКеримов Сулейман Абусаидович

Бытовая техника переключается на онлайн-канал

Интернет-продажи электроники ощутили отложенный спрос
  • Star
  • Star
  • Star
  • Star
  • Star

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России продолжили расти на фоне отложенного спроса и роста доступности ипотечных кредитов. В денежном выражении по итогам 2017 года этот сегмент вырос на 12%, до 233 млрд руб. Офлайновый рынок техники пока в четыре раза крупнее, но и растет медленнее.

Онлайн-продажи на рынке электроники и бытовой техники в 2017 году выросли на 12%, в денежном выражении — почти до 233 млрд руб., динамика сопоставима с результатами прошлого года, сообщили “Ъ” в компаниях «М.Видео» и «Эльдорадо», входящих в группу «Сафмар» Михаила Гуцериева. В самом «М.Видео» рост онлайн-продаж составил 41%, говорят в компании. Доля покупок через интернет в 2017 году — 19% от общего объема рынка электроники и бытовой техники, который составил около 1,2 трлн руб. Онлайн выступает драйвером роста — общие продажи, включая интернет и традиционные, показали рост только на 6%.

33 процентов

достиг рост онлайн-продаж электроники и бытовой техники на Урале и Дальнем Востоке (данные «М.Видео» и «Эльдорадо»)

В пятерку самых востребованных в интернете брендов вошли Apple, Samsung, LG, Bosch и Asus, а самый заметный рост продаж демонстрировали производители смартфонов и ноутбуков Xiaomi, Honor, Dell и Acer, следует из данных ритейлеров. Чаще всего в 2017 году онлайн покупали смартфоны и аксессуары к ним, крупную бытовую технику и компьютеры — на эти сегменты приходится около 76% продаж.

Спрос на смартфоны в онлайне в целом по рынку вырос на треть по сравнению с 2016 годом, в «М.Видео» — вдвое, сообщили в компании. Кроме того, продажи игровых консолей через интернет выросли почти в два раза. В «Эльдорадо» наибольшая доля онлайн-покупок в денежном выражении приходится на товары ценой 20–35 тыс. руб. В «М.Видео» спрос делится в равных долях на средний (20–35 тыс. руб.) и верхний (более 35 тыс. руб.) ценовые сегменты, на каждый из которых приходится около 30% онлайн-продаж. Ритейлер объясняет это высокой долей в продажах крупной бытовой техники и дорогих смартфонов.

Наибольший вклад в рост продаж внесли смартфоны и мобильные телефоны, компьютерная техника и крупная бытовая техника, где больше всего выросло именно количество покупок, отмечает заместитель директора отдела исследований промышленных товаров GfK Rus Наталья Моржова. «И малую бытовую технику, и телевизоры стали больше покупать онлайн»,— добавила она.

При этом нельзя сказать, что онлайн-каналы продаж сейчас сильно влияют на рост рынка крупной бытовой техники, считает гендиректор Candy Hoover Group Russia Глеб Мишин. «Все интернет-магазины по продаже крупной бытовой техники сегодня, как правило, базируются на существующих торговых сетях, и наличие склада для них является преимуществом»,— поясняет он. По его оценке, в целом рост продаж на рынке крупной и малой бытовой техники в России за 2017 год составил 5–15% в денежном выражении. Candy Hoover выросла по итогам года на 40%. «Если говорить о сегменте малой бытовой техники, онлайн-продажи в нем будут расти за счет развития агрегаторов, таких как, например, “Яндекс.Маркет”»,— считает господин Мишин.

На рост онлайн-продаж в сегменте бытовой техники и электроники в 2017 году повлияло расширение ассортимента, выгодные предложения и возможность приобретать товары в рассрочку, а также запуск крупными ритейлерами программы trade-in (“Ъ” сообщал об их результатах 12 февраля), считают в «Связном». В 2017 году доля интернет-продаж в «Связном» достигала 25% в денежном выражении.

Спросу на бытовую технику также способствует снижение ставок кредитов — причем не только потребительских, но и ипотечных, считает аналитик «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин. «Сказались также накопленный отложенный спрос и рост проникновения интернета после стагнации в 2015–2016 годах»,— уверен он. Как сообщал ранее “Ъ”, проникновение интернета в России среди населения старше 16 лет в 2017 году достигло 72,8%, или 87 млн человек.

Автор
Юлия Тишина
Автор фотографии
Петр Кассин

Популярные материалы

19-08-2016
Банк ВТБ подал в арбитражный суд Петербурга и Ленобласти иск к кипрской…
21-09-2018
Известный российский олигарх Виктор Вексельберг значительно сократил свою долю…
06-12-2010
Акционеры «Стройтрансгаза», подконтрольного ГеннадиюТимченко, в понедельник…
05-09-2016
- Владимир Валерьевич, какую роль в развитии российского Дальнего Востока…
01-06-2018
Как стало известно “Ъ”, Петр Баскаков, возглавлявший «Трансконтейнер» 12 лет,…

Выбор редакции

30-08-2018
Как мы считали В лонг-лист рейтинга мы включили всех участников списка 200…
23-08-2018
Милые сердцу безделушки После матча со «Спартаком» «Краснодар» не сдержал…
17-08-2018
Общая позиция министерств, которым поручено представить расчеты в рамках…
27-07-2018
В Екатеринбурге набирает обороты скандал вокруг банкротства управляющей…
19-06-2018
На тесной Рублевке, казалось бы, трудно обнаружить новую престижную…

Неординарные личности весь архив

21-09-2018
Перечень транспортных средств включает автобусы, в том числе школьные,  грузовики, машины скорой помощи, прочую коммунальную и специальную  технику Перечень транспортных средств включает автобусы, в…
20-09-2018
Владелец «Базэла» Олег Дерипаска, попавший под санкции правительства США, распродает активы своей девелоперской компании «Главстрой». Он готов избавиться от двух участков на западе и северо-востоке…
18-09-2018
Российским и китайским компаниям поставлена жесткая задача — до конца года подписать контракт на поставку газа по западному маршруту, сообщил в понедельник вице-премьер России Дмитрий Козак по итогам…
18-09-2018
Совет директоров АО "Барнаултрансмаш" (входит в группу "ГАЗ" на заседании в понедельник избрали генеральным директором предприятия Андрея Дунюшкина, говорится в сообщении компании. В должность новый…
15-09-2018
В конце июня Высокий суд Лондона в споре между структурами бизнесменов Владимира Потанина (Bonico и Whiteleave), Романа Абрамовича и Александра Абрамова (Crispian) с одной стороны и UC Rusal Олега…

Политическая аналитика весь архив

21-09-2018
Известный российский олигарх Виктор Вексельберг значительно сократил свою долю в «Т Плюс» -  крупнейшей в России частной компании, которая работает в сфере теплогенерации, передает корреспондент "…
18-09-2018
Недавно стало известно, что в многострадальный проект освоения Удоканского месторождения, расположенного на севере Забайкальского края, вдохнули новую жизнь – в ближайшее время на той территории…
18-09-2018
Возможно, чуть ли не впервые в жизни рабочие «Русала» так тщательно следят за новостями из США. На этот раз они хорошие. Американцы разрешили партнерам «Русала» покупать у него алюминий. С оговоркой…
18-09-2018
Миллиардер убежден, что титул «король госзаказа» в отношении него — это преувеличение Совладелец СПМ-банка, «Мостотреста» и Стройгазмонтажа« Аркадий Ротенберг появился в эфире телеканала «Россия-1»…
14-09-2018
Оценки событиям, происходящим на Восточном Экономическом Форуме (ВЭФ), дают и зарубежные наблюдатели. 11 сентября Reuters опубликовал заметку вот с таким заголовком: «Новатэк надеется на скорую…