1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
$14.4
Михельсон Леонид ВикторовичМихельсон Леонид ВикторовичФридман Михаил МаратовичФридман Михаил МаратовичУсманов Алишер БурхановичУсманов Алишер БурхановичПотанин Владимир ОлеговичПотанин Владимир ОлеговичТимченко Геннадий НиколаевичТимченко Геннадий НиколаевичМордашов Алексей АлександровичМордашов Алексей АлександровичВексельберг Виктор ФеликсовичВексельберг Виктор ФеликсовичЛисин Владимир СергеевичЛисин Владимир СергеевичАлекперов Вагит ЮсуфовичАлекперов Вагит ЮсуфовичХан Герман БорисовичХан Герман БорисовичРыболовлев Дмитрий ЕвгеньевичРыболовлев Дмитрий ЕвгеньевичПрохоров Михаил ДмитриевичПрохоров Михаил ДмитриевичАбрамович Роман АркадьевичАбрамович Роман АркадьевичАвен Петр ОлеговичАвен Петр ОлеговичМахмудов Искандар КахрамоновичМахмудов Искандар КахрамоновичРашников Виктор ФилипповичРашников Виктор ФилипповичАбрамов Алексанр ГригорьевичАбрамов Алексанр ГригорьевичНесис Александр НатановичНесис Александр НатановичКантор Вячеслав ВладимироваичКантор Вячеслав Владимироваич
$2.2
Гуцериев Михаил СафарбековичГуцериев Михаил Сафарбекович

Бытовая техника переключается на онлайн-канал

Интернет-продажи электроники ощутили отложенный спрос
  • Star
  • Star
  • Star
  • Star
  • Star

Онлайн-продажи бытовой техники и электроники в России продолжили расти на фоне отложенного спроса и роста доступности ипотечных кредитов. В денежном выражении по итогам 2017 года этот сегмент вырос на 12%, до 233 млрд руб. Офлайновый рынок техники пока в четыре раза крупнее, но и растет медленнее.

Онлайн-продажи на рынке электроники и бытовой техники в 2017 году выросли на 12%, в денежном выражении — почти до 233 млрд руб., динамика сопоставима с результатами прошлого года, сообщили “Ъ” в компаниях «М.Видео» и «Эльдорадо», входящих в группу «Сафмар» Михаила Гуцериева. В самом «М.Видео» рост онлайн-продаж составил 41%, говорят в компании. Доля покупок через интернет в 2017 году — 19% от общего объема рынка электроники и бытовой техники, который составил около 1,2 трлн руб. Онлайн выступает драйвером роста — общие продажи, включая интернет и традиционные, показали рост только на 6%.

33 процентов

достиг рост онлайн-продаж электроники и бытовой техники на Урале и Дальнем Востоке (данные «М.Видео» и «Эльдорадо»)

В пятерку самых востребованных в интернете брендов вошли Apple, Samsung, LG, Bosch и Asus, а самый заметный рост продаж демонстрировали производители смартфонов и ноутбуков Xiaomi, Honor, Dell и Acer, следует из данных ритейлеров. Чаще всего в 2017 году онлайн покупали смартфоны и аксессуары к ним, крупную бытовую технику и компьютеры — на эти сегменты приходится около 76% продаж.

Спрос на смартфоны в онлайне в целом по рынку вырос на треть по сравнению с 2016 годом, в «М.Видео» — вдвое, сообщили в компании. Кроме того, продажи игровых консолей через интернет выросли почти в два раза. В «Эльдорадо» наибольшая доля онлайн-покупок в денежном выражении приходится на товары ценой 20–35 тыс. руб. В «М.Видео» спрос делится в равных долях на средний (20–35 тыс. руб.) и верхний (более 35 тыс. руб.) ценовые сегменты, на каждый из которых приходится около 30% онлайн-продаж. Ритейлер объясняет это высокой долей в продажах крупной бытовой техники и дорогих смартфонов.

Наибольший вклад в рост продаж внесли смартфоны и мобильные телефоны, компьютерная техника и крупная бытовая техника, где больше всего выросло именно количество покупок, отмечает заместитель директора отдела исследований промышленных товаров GfK Rus Наталья Моржова. «И малую бытовую технику, и телевизоры стали больше покупать онлайн»,— добавила она.

При этом нельзя сказать, что онлайн-каналы продаж сейчас сильно влияют на рост рынка крупной бытовой техники, считает гендиректор Candy Hoover Group Russia Глеб Мишин. «Все интернет-магазины по продаже крупной бытовой техники сегодня, как правило, базируются на существующих торговых сетях, и наличие склада для них является преимуществом»,— поясняет он. По его оценке, в целом рост продаж на рынке крупной и малой бытовой техники в России за 2017 год составил 5–15% в денежном выражении. Candy Hoover выросла по итогам года на 40%. «Если говорить о сегменте малой бытовой техники, онлайн-продажи в нем будут расти за счет развития агрегаторов, таких как, например, “Яндекс.Маркет”»,— считает господин Мишин.

На рост онлайн-продаж в сегменте бытовой техники и электроники в 2017 году повлияло расширение ассортимента, выгодные предложения и возможность приобретать товары в рассрочку, а также запуск крупными ритейлерами программы trade-in (“Ъ” сообщал об их результатах 12 февраля), считают в «Связном». В 2017 году доля интернет-продаж в «Связном» достигала 25% в денежном выражении.

Спросу на бытовую технику также способствует снижение ставок кредитов — причем не только потребительских, но и ипотечных, считает аналитик «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин. «Сказались также накопленный отложенный спрос и рост проникновения интернета после стагнации в 2015–2016 годах»,— уверен он. Как сообщал ранее “Ъ”, проникновение интернета в России среди населения старше 16 лет в 2017 году достигло 72,8%, или 87 млн человек.

Автор
Юлия Тишина
Автор фотографии
Петр Кассин

Популярные материалы

04-11-2015
Юниорская сборная России (возраст до 16 лет) сыграет против команд Латвии,…
25-08-2014
Строительство угольного перегрузочного комплекса в бухте Суходол в Приморском…
30-09-2015
Челябинская область спустя полгода добилась выделения федеральной субсидии в…
10-04-2018
Свершилось! Санкционный список США, уж даже не знаю, какой по счету, наконец,…
04-06-2013
На прошлой неделе Федеральная антимонопольная служба (ФАС) удовлетворила…

Выбор редакции

16-04-2018
Основной владелец группы компаний «Ренова» Виктор Вексельберг, попавший под…
06-04-2018
Михаил Прохоров продает 49% акций баскетбольного клуба Brooklyn Nets…
06-12-2017
У него есть все — у российского олигарха Романа Абрамовича. Предположительно 10…
16-11-2017
Олигарх консолидировал 2% акций главной компании республики и теперь, возможно…
14-11-2017
Олигархи и бывшие главы государств стекаются к Путину. Дело в том, что у него и…

Неординарные личности весь архив

24-04-2018
Бизнесмен Олег Дерипаска поручил советникам составить планы на случай непредвиденных обстоятельств еще в декабре, когда впервые появилась информация о санкциях США. Об этом сообщает Reuters со …
24-04-2018
Потенциальное наложение санкций США на российские гособлигации может привести к росту ключевой ставки ЦБ, что в свою очередь повысит ипотечные ставки и увеличит стоимость кредитов для девелоперов,…
24-04-2018
Спецпрокурор США по «российскому делу» и сотрудники ФБР обыскали дом экс-главы предвыборного штаба Дональда Трампа. В результате этих действий они изъяли все материалы, связанные с иском Олега…
24-04-2018
Акции компании «Русал» на открытии Московской биржи к 10:10 выросли на 10% с с 28,52 до 30,75 руб. за акцию. Росту предшествовало заявление Управления контроля зарубежных активов американского…
24-04-2018
На открытии торгов на Гонконгской бирже акции «Русала» выросли на 26% по сравнению с предыдущей сессией. Это произошло после того, как Управление контроля зарубежных активов (OFAC) Минфина США…

Политическая аналитика весь архив

24-04-2018
Forbes разбирался, кто, что и за сколько купил или продал в минувшем году. В новом рейтинге крупнейших продавцов и покупателей — сделки на сумму более $14 млрд Уже пятнадцать лет редакция…
24-04-2018
Санкции США в отношении «Русала» де-факто признаны ошибкой. После визита в Вашингтон министра финансов РФ Антона Силуанова и обращения чиновников ЕС Минфин США объявил о резком смягчении своей…
23-04-2018
Пока одни эксперты предлагают привычные, но весьма действенные меры, другие утверждают, что это невозможно Вчера в России прошла акция поддержки опального мессенджера "Телеграм": ровно в 19 часов…
23-04-2018
Крупнейший потребитель электроэнергии «Русал» Олега Дерипаски после попадания под санкции США просит о преференциях на оптовом энергорынке. Речь может идти об отказе от платежей по обязательным…
23-04-2018
Старший вице-президент по финансам и стратегии "Полюса" Михаил Стискин купил 3,5 тысячи акции компании (0,0026%) на 13,4 млн рублей, следует из сообщения золотодобытчика. В марте в рамках программы…