Закуска для "Столичной"

Под водочным брендом начался выпуск пресервов из сельди

ФКП "Союзплодоимпорт" планирует выпуск продуктов питания под маркой "Столичная" и другими принадлежащими ему алкогольными брендами. Пилотным проектом стало производство пресервов из сельди под маркой Stolichnaya seledochka на белорусском заводе компании "Санта Бремор". Такое использование бренда может отрицательно сказаться на имидже водки "Столичная", предупреждают эксперты.

О том, что "Союзплодоимпорт" собирается запустить с одним из производителей рыбной продукции пресервы из сельди под маркой Stolichnaya seledochka ("Селедочка столичная"), рассказал источник "Ъ", знакомый с планами ФКП. По его данным, на этикетке продукта используется дизайн водки "Столичная" с изображением гостиницы "Москва". В "Союзплодоимпорте" сообщили, что Stolichnaya seledochka — совместный проект предприятия и компании "Русское море", созданный по инициативе последней. "Для реализации проекта нами был заключен долгосрочный лицензионный договор с "Русским морем"",— уточнили в пресс-службе ФКП. Там не раскрыли коммерческие условия соглашения, но, как правило, лицензиаты казенного предприятия выплачивают ему роялти за пользование товарными знаками.

АО "Русское море" (бренд "Исландка") входило в одноименную группу Максима Воробьева (брата губернатора Подмосковья Андрея Воробьева) и Геннадия Тимченко. В марте 2013 года АО было продано белорусско-германской компании "Санта Бремор" за $52 млн.

Представитель "Русского моря" подтвердил факт партнерства с "Союзплодоимпортом". Партнеры рассказали, что выпуск пресервов Stolichnaya seledochka в алюминиевых банках по 200 г уже начался на белорусском заводе "Санта Бремор" в Бресте. В ФКП рассчитывают, что продукция успеет появиться в торговых сетях и традиционной рознице еще до Нового года. В "Русском море" ожидают, что продажи начнутся только в январе 2017 года. Представитель ГК "Дикси" Антон Пантелеев сказал, что ритейлер находится в стадии обсуждения с "Санта Бремор" возможного сотрудничества по продукту Stolichnaya seledochka.

Для "Союзплодоимпорта" участие в таком проекте — попытка увеличить продажи водки "Столичная", считает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. "Они сегодня замерли, и единственным доступным механизмом маркетинга без финансовой поддержки от государства остаются такие партнерства с частными компаниями",— говорит эксперт. Согласно имеющимся у "Ъ" данным Nielsen, в августе--сентябре 2016 года "Столичная" занимала 19-е место по продажам в России среди водок с долей рынка 1,1% в натуральном выражении.

Бренд-директор завода "Кристалл" (там разливается "Столичная") Станислав Кауфман, который занимался продвижением "Столичной" в 2005 и 2013 годах, идею ФКП считает неудачной. "Речь идет о легендарном бренде, имеющем большую историческую ценность как в России, так и в мире. Для "Столичной", которая продается в субпремиальном сегменте, сочетание с селедкой, какой бы качественной она ни была, будет достаточно маргинальным и может отрицательно сказаться на восприятии бренда потребителем",— пояснил маркетолог. Господин Дробиз тоже согласен, что использование "Столичной" в качестве зонтичного бренда неправильно. "Это исключительно водочный бренд, и смешивать его с продуктами питания совершенно нежелательно",— убежден эксперт.

Между тем, по словам представителя "Союзплодоимпорта", в рамках соглашения с "Русским морем" возможно расширение линейки выпускаемой продукции. Также в ФКП не исключают, что и другие алкогольные товарные знаки, находящиеся в его собственности, в будущем станут использоваться для выпуска продуктов питания. Кроме "Столичной" "Союзплодоимпорту" достались от государства и другие советские марки, включая коньяк "Московский", шампанское "Советское", водки "Московская", "Кубанская", "Зубровка" и другие. Предприятие владеет также правами на советские бренды рыбных консервов "Печень трески", "Кильки, обжаренные в томатном соусе", "Шпроты", "Сайра", "Сельдь", "Скумбрия". В 2010 году ФКП предоставило лицензию на их выпуск Калининградскому рыбоконсервному комбинату. Действует ли лицензия в настоящее время, в "Союзплодоимпорте" не сказали.  

Автор
Олег Трутнев, Анатолий Костырев
Автор фотографии
Антон Белицкий / Коммерсантъ

Статьи

Полувагоны толкают под контейнеры

РСПП просит правительство как можно скорее отменить запрет на перевозку…

На реконструкцию обрушенного СКК «Петербургский» выдали разрешение

В северной столице Госстройнадзор выдал разрешение на первый этап реконструкции…

Кипр проверит «золотые паспорта» бывших миллиардеров братьев Ананьевых

МВД Кипра пересматривает решение о выдаче гражданства за инвестиции (так…

Рашников стал экономить? Все зарплаты магнитогорского «Металлурга»

Один из главных конкурентов «Ак Барса» по Восточной конференции — «Металлург…

ФСБ обвинила экс-партнера Абрамовича в хищении 8,8 млрд рублей

В качестве меры пресечения совладельцу «Метрогипротранса» Артуру Минцу в рамках…

Трубный рынок на фоне слабого спроса обсуждает сценарии консолидации.

Меньше года назад основной акционер подмосковного "Загорского трубного завода"…

Аналитика

РУСАЛ опубликовал ежегодный отчет об устойчивом развитии

РУСАЛ опубликовал на Гонконгской фондовой бирже ежегодный отчет об устойчивом…

"Северсталь" вложит 1,5 млрд рублей в проект по увеличению выпуска вакуумированной стали

"Северсталь" начала строительство пароэжекторного насоса для установки…

Ломать Скопье. Как Кремль планирует получить контроль над Северной Македонией

Через две недели в Македонии пройдут выборы, в ходе которых власть в стране…

Дерипаска замайнился по самое некуда?

Как сообщает корреспондент The Moscow Post, "Системный оператор" отобрал…

Вершки и корешки Антипинского НПЗ

Спустя год после перезапуска обанкротившегося Антипинского НПЗ по-прежнему нет…

Фонд «Сколково» расширил полномочия консультативного научного совета

Открыл заседание сопредседатель консультативного научного совета (КНС), лауреат…

Последний олигарх России

Как бы сказали астрологи, или звезды сошлись не так , или Луна была без курса,…

Etalon Group к 2023г планирует построить ЖК на севере Петербурга

Девелопер Etalon Group планирует построить жилой комплекс на Белоостровской…

Частный НОВАТЭК снова хочет построить инфраструктуру за государственный счет

Неким отягчающим обстоятельством в данном случае выглядит то, что в первом…

Власти заявили о ликвидации очага COVID-19 на «Полюсе». Вахтовики говорят об обратном

Александр Усс обсуждает «ликвидацию» очага заражения на «Полюсе». «Мы можем…

В "рейде" на Petropavlovsk

Олигарх Константин Струков при помощи выходца из недружелюбного "Росбилдинга"…

Акционеры НЛМК утвердили дивиденды за I квартал в 3,21 рубля на акцию

Акционеры группы "Новолипецкий металлургический комбинат" (НЛМК) на …

Назад в будущее, или экспертиза под "диктовку" от Андрея Мельниченко

В Арбитражном суде Санкт-Петербурга и Ленинградской области состоялся очередной…

Bloomberg (США): почему мир беспокоится по поводу российского газопровода

Новый газопровод, который в настоящее время прокладывают по дну Балтийского…