Снижение минимальной цены на водку пролоббировано для оффшора миллиардера Василия Анисимова?

Малоизвестная прежде компания «Статус-групп» стала лидером на рынке водки в России.

Снижение в начале года минимальной розничной цены на водку с 220 до 185 рублей за поллитра принесло огромные дивиденды малоизвестной ранее на рынке компании «Статус-групп». Она стала фактическим лидером как в сегменте эконом, так и по количеству продаваемых алкогольных марок благодаря близости к «Росспиртпрому», существенно опередив известных конкурентов. По ряду версий, за этой оффшорной структурой стоит экс-совладелец «Металлоинвеста», миллиардер Василий Анисимов.

К началу лета 2015 года «Статус-групп» уверенно возглавил рейтинг продаж российских марок водки с долей рынка 13%. Он опередил «Синергию» и Roust, у которых соответственно 10,3 и 9%. Сразу три бренда «Статус-групп» - «Добрый медведь», «Калина красная» и «Старая марка» -  вошли в десятку самых продаваемых отечественных крепких напитков. Причем они лидируют в низкоценовом сегменте, достигая во многих торговых сетях 40% полочных мест.

Столь резкое продвижение брендов из портфеля малоизвестной дотоле компании связывают с их низкими ценами. Более половины продукции составляет водка в диапазоне 185-195 рублей, которую народ расхватывает как пирожки. Это понятно – кошельки скудеют и денег на более дорогой алкоголь не хватает. А экономить на водке в угоду иным статьям семейного и личного бюджета народ не привык.

Активизация и стремительное лидерство «Статус-групп» совпало с решением Росалкогольрегулирования о введении с 1 февраля 2015 года новой минимальной розничной цены на крепкий (более 25% спирта) алкоголь - с 220 до 185 руб. за 0,5 л. Правительство обосновало этот шаг необходимостью борьбы с контрафактной продукцией и ростом потребления суррогатов. Снижение цены на легальную водку якобы способствовало замещению нелегальных производителей, чья продукция традиционно продается в экономсегменте.

Примечательно, что крупные производители водки отнеслись к этому нововведению скептически. По их мнению, достигнуть в рознице 185 рублей за поллитра практически нереально с учетом оптовой продажи бутылки минимум за 170 рублей плюс наценка ритейлера. Спрос населения на дешевый алкоголь обоснован, но известные бренды не могли выдерживать такую цену без ущерба своим финансовым показателям.

Именно с февраля 2015 года начал свое стремительное восхождение «Статус-групп». Девять видов водок из шестнадцати в ее портфеле реализуется по цене 185-199 рублей. Таковы, к примеру, «Добрый медведь» и «Калина красная». А вот продукция конкурентов «Зеленая марка» (Roust), «Беленькая» («Синергия») и «Пять озер» (АСГ) в рознице начинается от 280 рублей

Складывается впечатление, что правительство пролоббировало снижение минимальной цены на водку именно для нового, ранее неизвестного игрока на рынке, который за несколько месяцев нарастил свою долю до 13%.

По данным СПАРК, владельцами «Статус-групп» выступают кипрская Larekono Assets Ltd и две российские компании — «Астарта» и «Старт Капитал», принадлежащие все той же кипрской компании. Их совокупная доля — 98%. По данным реестра юридических лиц Кипра, Larekono Assets Ltd на 100% принадлежит Ariantor Logistics Ltd, зарегистрированной на Британских Виргинских островах (BVI), бенефициары которой не раскрываются.

По данным осведомленных источников, реальным хозяином водочной компании является экс-совладелец «Металлоинвеста», миллиардер Василий Анисимов (43‑е место в рейтинге Forbes с состоянием $2 млрд).

Еще в 2009 году он создал Восточно-Европейскую дистрибьюторскую компанию (ВЕДК), которую впоследствии продал. Однако эксперты утверждают, что Анисимов по-прежнему оказывает влияние на ее деятельность. И здесь у него сосредоточены деловые интересы с Аркадием Ротенбергом – близким другом кремлевского обитателя.

Основой успеха «Статус-групп» называют эксклюзивное партнерство с государственным «Росспиртпромом». Это соглашение позволило «Статус-групп» включить в свой портфель сразу несколько брендов госкомпании: «Пьятница», «Калина красная», «Столовая», «Русская», «Сибирская»». Практически все они продаются в сегменте до 200 руб. за 0,5 л.

«Росспиртпром» рассылает письма в крупные торговые сети с призывом покупать дешевую легальную алкогольную продукцию определенных марок. Как не трудно догадаться – от «Статус-групп». Несмотря на их «рекомендательность», не трудно понять об истинном посыле подобных писем. Кроме того, розлив водки происходит на большинстве заводах «Росспиртпрома». Вот, собственно, и вся технология успешного проникновения на рынок никому не известной еще год назад компании.

 

Автор
Владислав Бурундуков
Автор фотографии
Getty Images

Статьи

Судостроение на повышенных тоннах

Российские верфи в 2020 году сдадут не более 60 крупных гражданских судов, что…

Забито все: как Алтай перестал быть русской Исландией и сколько теперь здесь стоит отдых

«В этом году поток туристов вырос в два раза. Эффект можно сравнить с временами…

Чемезов сдает своих?

Уголовное дело против экс-главы «ВСМПО-Ависмы» Михаила Воеводина, которого…

Новые лица подземелья: перемены, которые ждут рынок метростроения Петербурга

Лето 2020 года определенно станет вехой в истории петербургского метростроения…

К экс-президенту «Интеко» пришли с обысками

В квартире бывшего президента компании «Интеко» Олега Солощанского в центре…

Арендаторы баржи «Фортуна» отрицают участие в строительстве «Северного потока-2»

Трубоукладочная якорная баржа «Фортуна», которую связывали с достройкой «…

Аналитика

Акции «Полюса» обновили исторический максимум

Акции крупнейшей золотодобывающей компании в России «Полюс» обновили…

«Галс Девелопмент»

Создана в 1994 году АФК «Система» Владимира Евтушенкова и называлась до 2011…

Совет директоров "Сибура" рекомендовал дивиденды за I полугодие в 5,73 рублей на акцию

Совет директоров "Сибура" рекомендовал направить на выплату дивидендов за …

МТС в рамках buy back выкупил акции у АФК "Система" на 834 млн рублей

Крупнейший российский сотовый оператор МТС в рамках программы обратного выкупа…

«Новатэк» начал добывать конденсат на Ямале

«НОВАТЭК-Таркосаленефтегаз» приступила к эксплуатации газоконденсатных залежей …

Главгосэкспертиза одобрила реконструкцию терминала в порту Усть-Луга

Главгосэкспертиза РФ одобрила первые два этапа реконструкции комплекса по…

В районе терминала СПГ «Утренний» начались работы по углублению дна

Планируется достать около 12 млн кубометров донного грунта. Строительство…

Тарифная приязнь Вексельберга и Куйвашева

Как передает корреспондент The Moscow Post, отношения между губернатором…

«Мы болеем и умираем»: чего добился «Норникель», потратив десятки миллиардов рублей на экологию

В июле 2014 года жители финского городка Пори были неприятно удивлены — берега…

ММК приступил к реконструкции газоочистки конвертерного отделения ККЦ за 2,5 млрд руб

ПАО "Магнитогорский металлургический комбинат" (ММК, Челябинская область)…

Северсталь заменит ещё один электрофильтр в агломерационном производстве ЧерМК для снижения выбросов

Компания "Северсталь" заменит третий электрофильтр системы очистки…

"Дорога к даче Потанина". Курорт "Роза-Хутор" подбирается к Кавказскому заповеднику

Горнолыжный курорт "Роза-Хутор", который принадлежит холдингу "Интеррос"…

Свиблов "пустит по рукам" чукотское золото?

Как передает корреспондент The Moscow Post, компания Fortiana Holdings Limited …

СУЭК первым в Кузбассе оснащает свою шахту пунктом коллективного спасения персонала

Первый в Кузбассе пункт коллективного спасения персонала (ПКСП) поступил на…

Бумеранг Михаила Гуцериева

Международное рейтинговое агентство Moody's понизило рейтинг вероятности…